En más de una ocasión, si eres gerente de una empresa pequeña consideras que la inversión en marketing no está hecho para ti. Para argumentar esta afirmación tiendes a recurrir a excusas tales como «mi publicidad se basa en el boca a boca y me va bien», «mi negocio es demasiado pequeño y ya me conocen en el pueblo», o «carezco de presupuesto» porque erróneamente consideras que se trata de un gasto y no una inversión. Y si, además, te va bien… Puede que no siempre te vaya bien Como buen ejecutivo......

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